克日，，j9九游会新闻撒播学院牛盼强教授在《新闻与撒播研究》（2026年第5期）揭晓理论文章《抖音平台广告信息披露对用户消耗意愿的影响研究——不确定性规避的调理效应》。。。。
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文章指出：在短视频平台内容撒播与商业转化深度耦合的配景下，，广告信息披露不但是广告标识问题，，更是关系平台商业透明化和用户消耗判断的主要机制。。。。
。研究发明，，抖音平台中的广告信息披露总体上会增强而非削弱消耗意愿。。。。
。详细来看，，广告信息披露不但通过“广告识别度-品牌态度”和“消耗信任度-品牌态度”两条路径间接影响消耗意愿，，还通过“广告识别度-消耗信任度-品牌态度”的链式路径施展作用。。。。
。这批注广告识别并不必定导致防御性反映，，还可能转化为信任建构的前置条件。。。。
。不确定性规避主要作用于广告识别度向品牌态度转化的阶段，，高不确定性规避用户在识别广告后形成起劲品牌态度的幅度相对较弱。。。。
。研究将广告信息披露置于短视频平台商业内容高度内容化、场景化、生意嵌入化以及用户不确定性规避的语境中重新考察，，对广告信息披露影响消耗意愿的机制提供了历程性和界线意识的诠释。。。。
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作者简介：牛盼强，，j9九游会新闻撒播学院教授、副院长、博士生导师；；；；
；王晴，，j9九游会新闻撒播学院硕士；；；；
；徐惠孜，，j9九游会新闻撒播学院博士，，通讯作者。。。。
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